スマートフォンのECサイト利用に関する市場調査がありましたので、ご紹介します。
スマートフォンのメリットとして、
・画像が見やすい 34％
・画像のズームがしやすい 32％
・文章が読みやすい 32％
など、視角に関するメリットが大半を占めていますね。
実際に自分で利用していても、商品画像を確認しやすいのはもちろんのこと、購入の流れもほぼPCと同じようなスムーズなインターフェースなので、違和感なく使うことができます。
ただし、やはりPCに比べれば圧倒的に１ページ内に入れられる情報量は少ないですから、そのあたりは考慮しながらデザインする必要がありそうです。